カテゴリー: 検索エンジン

私の管理しているWEBサイトは複数あります。どれもコンテンツが豊富で、しかも時間の経過とともに古くなっていかないようなコンテンツで作ってあります。

しかし、ここのところ毎年のようにGoogle検索結果での順位をどんどん下げて来ています。かなりマイナーなキーワードで上位表示されることはあっても、メジャーなキーワードで上位に表示されることはほとんどなくなりました。つまり、検索エンジン頼りの集客は終焉を迎えている、ということになります。

無論、私の管理するWEBサイトの代わりに、どこかの誰かのサイトが上位に表示されているわけですから、検索エンジンそれ自体が死んでいるわけではありません。特定のサイト・コンテンツを使っての上位表示が、以前ほど容易ではなくなった、ということだと思っています。

一つの大きな理由は、Google系列下にあるYoutubeの動画が検索結果上位に入ってくること。コンテンツによるとは思いますが、静的な画像やテキストで構成された昔ながらのWEBサイトの評価は低く、上位表示はなかなか望めなくなりました。

その一方で、確実に集客力を高めているのが有名ユーチューバーやブロガー、インスタやTikTokもそうですが、固定したファンをつかんだ人たち。つまり、その場で消費されていくコンテンツを次から次へと提供していくモデルですね。昔で言えば雑誌の定期購読のようなイメージでしょうか。最近の言葉だとサブスク（subscription）の元々の意味に近い状況ですね。

ところが、例えばこのブログ。この記事の前に投稿したのは3年以上前。つまり全然記事の更新がされていない。なぜかと言うと、発想が「記事をWEB上に残しておいて、そこへのキーワードによる集客」という発想から抜け切れていないから。これではアウト！ですね。

さて、するべき方向性はサブスク・モデルへの転換。でも、本当にそんなことできますか？固定客を相当数つかまない限りはまとまった収益は望めません。Youtubeで収益を得るためには最低1000人のチャンネル登録が必要ですし、1000人くらいの登録では、まとまった収入は期待できません。

どうも、細々と小遣い稼ぎをするくらいは何とかなっても、まとまった収入をネットから得るためには、それこそ売れっ子ユーチューバーにでもならないといけない時代に入ってきたようです。要は努力なしに稼げる時代はインターネット上でも過去のものになった、ということでしょうね。

最近、先月まで鳴かず飛ばずだったあるサイトからアフィリエイト収入が出るようになって来ました。見てみると、広告表示回数もクリック数も先月までは限りなくゼロに近かったのが、若干の表示とクリックを稼げるようになっていました。

言い換えれば、先月までは検索エンジンの検索結果に全く相手にされず、掲載順位が低かったものが、少し上がったのが理由と考えられます。検索3ページ目に掲載されていては、ほとんど訪問者は期待できませんが、2ページ目になれば、若干は期待できる、というような変化でしょうか。

実を言うと、ほとんど成果が出ない状況が数年間続いていたので、そのうちにサイトを閉じるか、広告をやめるか、と考えていたサイトでした。そんな状態でしたから、サイトに手を入れることもなく、放置したまま。つまり、新たなSEO対策を行って掲載順位が上昇した、というわけではないのです。

さてここまでが、検索結果の順位は変動がある、というお話。

もう一つは、検索に使われているのが、どうやら結構ビッグなキーワードであるらしいこと。人気のないWEBサイトは、いわゆるロングテール狙いでマイナーなキーワードでの検索結果上位を狙います。それももちろん一つの手段ではありますが、今回のケースは、結構ビッグなキーワードでの検索結果であり、さほど訪問者数が多いわけではないけれども、コンバージョン率が高い、というのが特徴になっています。

ビッグなキーワードというのは、私のサイトの信用度ではなく、紹介している商品やサービスの信用度でクリックしてもらえる、という特徴があります。もちろんビッグなキーワードでは、検索結果の上位に表示されるのが難しいわけですが、トップクラスでなくても「そこそこ上」の方であれば、検索している人の数が圧倒的に多いですから、物好きな人が訪れてくれる可能性も否定できません。毎日10000人が使っているキーワードであれば、0.1%でも毎日10人、月間だと300人の訪問者が確保できる計算になりますから。